La propaganda, el dominio del televisor y la familia

Juan Ramón Díaz Bermúdez, Estudiante de Licenciatura de Periodismo, Universidad Hispanoamericana, sub sede Jinotepe/ Opinión

El dominio del televisor en las mentes

 María José Ayola Directora Médica y Productora de Radio Y Tv, en la página 1104, del sitio web  http://dx.doi.org/10.1590/S0103-11042013000100010, artículo publicado en la sección Clínica y Salud vol.22 no.2 Madrid jul. 2011,  da a conocer que: “Una importante parte del sufrimiento de las personas con un trastorno mental tiene su origen en el proceso de estigmatización que, con frecuencia, acompaña a esta condición. Se trata de un conjunto de reacciones sociales negativas que limitan el bienestar, adaptación e integración social de quienes padecen una enfermedad mental (especialmente de carácter grave y crónico), afectando también a sus familiares y los profesionales de la salud mental (Muñoz, Pérez-Santos, Crespo y Guillén, 2009). Crocker, Major y Steele (1998) han señalado que los individuos estigmatizados poseen algún atributo o característica que conlleva una identidad social, la cual es devaluada en un contexto social particular. El estigma se manifiesta en tres niveles del comportamiento social (Ottati, Bodenhausen y Newman, 2004): estereotipos, prejuicios y discriminación y muchos de estos están vinculado con lo que se da a conocer en los programas televisivos”.               

Según datos de la OMS (Organización Mundial de la Salud), 450 millones de personas están afectadas por algún tipo de trastorno mental, de tal forma que se estima que el 25% de la población se verá afectada en algún momento a lo largo de su vida. Los trastornos mentales abarcan el 12,5% de todas las patologías a nivel global, por encima del cáncer y las enfermedades cardiovasculares. Por ello, es necesario normalizar y contribuir de forma integral a favorecer la situación del colectivo.

Según Omar Rincón, investigador y profesor de Comunicación y Televisión de la Universidad Javeriana de Colombia en su libro Televisión, Vídeo y Subjetividad, los medios de comunicación: “…en especial la televisión son un lugar político ya que determinan las formas de hacer la vida pública en la sociedad contemporánea al establecerse como el escenario prioritario para el debate de las ideas; el dispositivo preferido para comunicarse entre gobiernos y ciudadanos, políticos y candidatos; el mecanismo preferido para consultar opiniones de la sociedad; el lenguaje más atractivo para construir consensos. La política transita por los noticieros, los programas de opinión, los debates políticos, y hasta por el melodrama. Con varios puntos a su favor: la masividad, la atracción que ejerce sobre una gran cantidad de personas, entre ellos los marginales de la escritura y la escuela, la capacidad de reiteración y la economía simbólica de sus mensajes…” (Rincón, 2002: 35)”.

Propaganda comercial y eventual violación a la libertad empresarial

En la legislación nicaragüense se consagra  libertad de comercio y empresa.

Este derecho permite a cada ciudadano escoger libremente la actividad económica que desea desarrollar para su provecho bajo el esquema de una economía de mercado, en donde, por razones de orden público, moral o derechos de terceros, el Estado puede limitar –bajo la observancia preceptiva del principio de razonabilidad y proporcionalidad- el ejercicio de esta actividad, en los términos del artículo 28 constitucional.

De esta manera, una vez que la persona ha realizado el contenido esencial de este derecho fundamental, sea la escogencia de una determinada actividad económica, su funcionamiento debe sujetarse a los requisitos señalados en el ordenamiento, los cuales –en todo momento- deben superar el riguroso examen de razonabilidad y proporcionalidad, de forma tal que no haga nugatorio o imposible el ejercicio de este derecho fundamental, al impedir de manera arbitraria el desarrollo de una actividad económica.

La regulación de la propaganda comercial es una tarea estatal encaminada a que no se difundan estereotipos, patrones de conducta ni antivalores, sino que se garantice el respeto, el valor y la dignidad humana de las personas.

 Desde esa perspectiva, es un instrumento para contribuir a forjar una sociedad sin discriminaciones ni exclusiones, fundada en los derechos humanos y en el respeto a la individualidad personal.

Es preciso refirmar que la propaganda comercial, objeto de regulación en la ley cuya constitucionalidad se cuestiona y, está relacionada con la libertad de expresión, que calificamos  como el género y con su especie la libertad de información.

La propaganda es la publicidad desarrollada para propagar o difundir un producto, servicio, una materia, un espectáculo etc.; consiste en el conjunto de acciones que, técnicamente elaboradas, utilizando principalmente los medios de comunicación colectiva, pretenden influir en determinados grupos humanos para que éstos actúen de cierta manera.

La actividad persigue ejercer influencia en la opinión y la conducta de la sociedad, con el fin de que adopte determinadas decisiones.

La propaganda comercial es hoy en día una de las principales herramientas de quienes pretenden vender bienes y servicios, pues les permite dirigir su mensaje comercial a la mayor cantidad de personas con el fin de que los adquieran.

Si bien puede difundirse a través de medios de comunicación colectiva, como periódicos, radioemisoras o canales de televisión, es una actividad cuyo objetivo principal es disuadir y convencer a los consumidores de la conveniencia o necesidad de adquirir un bien o servicio determinado, es una actividad que, fundamentalmente, se relaciona con la libertad de empresa.

El contenido esencial de esta libertad, consagrada la Constitución Política, involucra la libre escogencia de la actividad empresarial, la determinación de la estructura de la empresa, así como de los medios necesarios para la consecución de los fines escogidos, entre los cuales es de singular importancia obtener un lucro razonable.

Es por ello que el ejercicio del derecho de hacer propaganda comercial está sujeto a limitaciones, también de rango constitucional, que establece como límite general a las libertades públicas la moral, el orden público y el daño a terceros, que consagra el derecho de los consumidores y usuarios a la protección de su salud, del medio ambiente, de la seguridad e intereses económicos, así como el derecho de recibir información adecuada y veraz, a elegir libremente y recibir un trato equitativo.

Asimismo, es constitucionalmente legítima la restricción de la propaganda comercial, en atención a la protección de valores y principios también de primer orden, como la dignidad de las personas, y el bienestar de la familia y de los menores de edad, que gozan de reconocimiento expreso en varios instrumentos internacionales incorporados al ordenamiento nicaragüense.

Los medios de comunicación en Nicaragua han logran ganancias millonarias en publicidad y programación.

Por ejemplo,  en cada espacio o pauta de publicidad de canal 10, los anuncios suelen durar entre 2 minutos con30 segundos  y  3 minutos y 33 segundos. Y se conoce que cada anuncio significa una fuerte cantidad de dinero que tiene que pagar el anunciante.

 Especialmente si estimamos que estos espacios de debate lograrían, sin duda alguna, gran audiencia y monitoreo por parte de la población como pasa con este noticiero, razón que podría llevar a vastas ofertas para colocar productos y cuñas publicitarias entre estos espacios.

Aunque la mayoría de medios de comunicación colectiva en Nicaragua se supone son de carácter privado y por ende sus actividades pretenden ser  independientes de las necesidades del Estado nicaragüense, no se puede negar la existencia de un compromiso con la ciudadanía en la construcción de espacios democráticos y representativos de discusión política.

Familia  y los medios de comunicación

Marta Guerri Psicóloga cataloga que  “el mirar televisión es uno de los pasatiempos más importantes y de mayor influencia en la vida de niños y adolescentes. Los niños en los Estados Unidos miran la televisión durante un promedio de tres a cuatro horas al día. Cuando se gradúan de la escuela secundaria habrán pasado más tiempo mirando televisión que en el salón de clase. Mientras la televisión puede entretener, informar y servirle de compañía a los niños, también puede influenciarlos de manera indeseable”. La Red de Jóvenes Periodistas declaró que a través de ellos, “personas que trabajen en la educación, mediación o intervención con jóvenes pueden trabajar aspectos relacionados con el tiempo libre, las relaciones personales, el género, el consumo, las nuevas tecnologías, la publicidad, la moda y las emociones”.

Noticia en Desarrollo, matrimonio gay en Nicaragua a vuelta de esquina.

Alberto Cabezas Villalobos

Una pareja gay conformada por un nicaragüense y un costarricense se alista para casarse en el Consulado de Costa Rica en Managua los mismos reconocen que podrán realizar ese acto de unión desde el 26 de mayo del 2019.

Por temor a represalias quién denominaremos  Samuel Elizondo y Juan  Flórez quienes desean conservar su anonimato se encuentran realizando los trámites respectivos para casarse desde el Consulado de Costa Rica en Managua y que entre a surtir efecto a partir del 26 de mayo de 2020.

Ambos hombres, de 27 y 31 años respectivamente, tienen la posibilidad de casarse en 2020 gracias una sentencia de la Sala Constitucional de Costa Rica.

Para Samuel  “sentirse  enamorado y vivir una hermosa relación con tu otra mitad son de las mejores experiencias que puedes tener en esta vida. Ambos creemos que debemos  es arriesgarnos a sentir y no temer el ‘qué dirán’, pronto podremos vivir en un mundo más igualitario e incluyente. Estamos muy asustados, tenemos mucho miedo de que el odio y el acoso continúen, que escalen queremos vivir un lugar pacífico, donde la gente se respeta mutuamente… Pero ahora Nicaragua no lo es”.

Juan destaca que “casarse no es solo tener un documento que respaldaría la unión sino que es una obligación legal de ambos en mantener la fidelidad que nos tenemos. Es decirle a los demás mi hombre es mío y estoy orgulloso de que me haya escogido a mi por lo que no puedes meterte con él. Este papel fortalece entonces la relación. Nos estamos diciendo no estamos jugando tenemos algo en serio. Exactamente cómo sucede con un matrimonio heterosexual”.

En Costa Rica

Marco castillo Abogado Notario y Defensor de los derechos humanos de las comunidad LGTBI

El matrimonio civil igualitario será legal en Costa Rica a partir del 26 de mayo de 2020 en todo el territorio costarricense incluyendo los consulados y embajadas de este país.

A finales de noviembre de 2018 salió publicada oficialmente en La Gaceta la sentencia completa de la Sala Constitucional referida al acceso de esta figura jurídica por parte de parejas del mismo sexo.

Dieciocho meses después de dicha publicación entra en vigencia la inconstitucionalidad del inciso que prohíbe el matrimonio entre parejas del mismo sexo.

El 8 de agosto de 2018, en una sesión maratónica, este Tribunal pidió al Congreso adecuar las leyes para reconocer esta figura en dicho plazo, declarando con lugar una acción de inconstitucionalidad contra el artículo 14 del Código de Familia.

El propio presidente de la República, Carlos Alvarado coordinó con la Imprenta Nacional para que la sentencia saliera lo más pronto posible.

«El 26 de mayo de 2020 entrará a regir el matrimonio igualitario en Costa Rica. Será un martes. Justo la antesala para celebrar en junio el mes del orgullo LGBTI. Llegaremos a la era del Bicentenario siendo un país más digno y más igualitario», expresó el comisionado de Asuntos LGBTI, (lesbianas, gay bisexuales e Intex) de Casa presidencial costarricense.

Procedimiento en Nicaragua 

Según Elizatbeth del Socorro Valverde del Área Legal de la Dirección General del Registro Civil los matrimonios gay y heterosexuales realizados en los Consulados y Embajadas  de Costa Rica necesitan apostillado y que uno de los cónyuges sea costarricense, el mismo debe enviarse al Registro Civil.

En el caso específico de esta pareja gay que desea contraer nupcias desde el Consulado de Costa Rica en Nicaragua una vez presentado el documento sería recibido y pasaría a un estado pendiente de inscripción, hasta tanto la Asamblea Legislativa derogue el inciso 6) del artículo 14 del Código de Familia, aún vigente en la legislación costarricense, este acto se haría ya sea por omisión o cambio por medio de una ley.

A pocos meses de que se legalice el matrimonio igualitario en Costa Rica, el Juzgado Notorial de Costa Rica ha decidido tomar medidas drásticas contra la comunidad GLBTI.  Primero, el juzgado anuló el primer matrimonio entre dos mujeres que se realizó en Costa Rica el 25 de julio del 2015. Además suspendió al abogado y notario Marco Castillo Rojas, que casó a esta pareja lésbica, de ejercer sus labores en Costa Rica por casi 15 años.

En el mundo

En junio del 2019 28 países realizan este tipo de celebraciones como Alemania,Argentina,Bélgica,Brasil,Canadá,Colombia,Dinamarca,Ecuador,España, Estados Unidos, Finlandia,Francia,Irlanda,Islandia,Luxemburgo,Mata,

México, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Sudáfrica, Suecia, Taiwán, Uruguay entre otros.

Ver mañana en exclusiva una entrevista completa con Marcos Castillo.

El cuento de la economía en base de las pirámide

Alberto Cabezas Villalobos/ Opinión

Licenciado en Administración de Empresas

Las empresas deben dirigirse más a negocios que puedan tener un impacto social con los países en que trabajan.

¿Qué es la economía en la base de la pirámide?

Es la cima de todos los individuos, posibles consumidores que tienen una renta per cápita, un salario bajo, de  menos de 8 dólares al día.

A esta población de alguna manera se la ha evitado o no se ha pensado en ella como un posible consumidor.

Pero ahora se le está considerando como consumidores potenciales.

¿Qué implicaciones tiene dirigirse a este mercado?

El mercado de la base de la pirámide, no es algo ético o no ético. Ósea es un mercado. Es lo que acepta a la ética y a la moral. Es como los (as)  empresarios (as) interactúan con esos (as) consumidores (as).

Hay una tendencia que ha sido más la de las multinacionales, que es básicamente cambiar un poco el producto simplificándolo para que en vez de un paquete de diez galletas hubiera una.

Así la gente con su jornal diario pueda acceder al producto.

En estos últimos años a los (as) emprendedores (as) a gente joven se debe suficiente esta respuesta.

¿Qué negocios son ejemplos de este modelo?

Tenemos negocios que tratan de resolver el problema de la contaminación de aguas de una manera muy simple, fácil de replicar, entre más personas los pueda copiar a ellos mejor.

Lo bonito de la transformación es la interacción de la base de la pirámide. Estas nuevas generaciones de empresarios (as) piensan no solo en tener un modelo de negocio o una empresa sostenible que pueda generar un dinero con consumidores (as) pobres, sino además que resuelvan una necesidad de la sociedad en que ellos (as) van a vender.

Es otra manera, lo que se está pensando, lo importante no es la trasformación de la pirámide invertida.

Es como los (as) empresarios (as) del sector privado interactúa con la base de la pirámide. 

Casos en particular.

Existen por ejemplo empresarios (as) que inventaron como detener la tuberculosis alcanzando a la población pobre.

Otro es las empresas AMCLAS donde en las comunidades de bajos ingresos se construye entre las empresas, donde existen relaciones con la población y confianza entre las partes. 

De esta forma se busca maximizar el valor social, económico. La empresa incorpora a las personas de bajos ingresos como socios (as) empresariales,  proveedores de bienes, servicios, como distribuidores o consumidores.

Es aquí donde estos esfuerzos se diferencian de otros conceptos validos e importantes como los esquemas de filantropía que actúan en áreas ajenas de la actividad del negocio.

Mejorar la condición de la pobreza de las personas es posible.

Nicaragua uno de los países más vulnerables al cambio climático según CATIE

Frania Escorcia es la Responsable de Comunicación y Gestión del Conocimiento de CATIE.

Alberto Cabezas Villalobos

Crear una combinación única entre la ciencia, la educación de posgrado y la innovación para el desarrollo es el objeto de acción del Centro Agronómico Tropical de Investigación y Enseñanza) en Nicaragua.

Frania Escorcia es la Responsable de Comunicación y Gestión del Conocimiento, de  este es organismo internacional, la misma conversó con el Aventino.

A continuación, un extracto de la entrevista.

¿Cómo nace CATIE?

El origen del CATIE se remonta al 7 de octubre de 1942, cuando el Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA), fue fundado. Desde su creación, el objetivo del organismo se ha centrado en la investigación y la educación en la agricultura y los recursos naturales en los trópicos americanos.

Tiene sus bases bien cimentadas y un claro norte de acción para crear profesionales con una perspectiva distinta y también contribuir al crecimiento sostenible de las comunidades. 

¿En que trabajan?

El CATIE trabaja en cambio climático, seguridad alimentaria, bosques, agroforestería, cadena de valor y agronegocios, ganadería sostenible, género, desarrollo y economía ambiental, enfoques territoriales.

 ¿Como está afectando el cambio climático en la actualidad?

Existe un gran desconocimiento de lo que es el cambio climático en realidad, bien por exceso de información, inexactitud en las fuentes o por desinformación interesada, lo que da origen a una serie de falsos mitos sobre el cambio climático.

En primer lugar, es necesario aclarar dos conceptos que, si bien están estrechamente relacionados, con frecuencia se toman de manera errónea como sinónimos: el cambio climático y el calentamiento global. Existe una importante diferencia, y es que el calentamiento global es la causa del cambio climático, es decir, el aumento de la temperatura del planeta provocado por las emisiones a la atmósfera de gases de efecto invernadero derivadas de la actividad del ser humano, están provocando variaciones en el clima que de manera natural no se producirían.

¿Cómo nos afecta el cambio climático?

Este aumento global de la temperatura trae consecuencias desastrosas que ponen en peligro la supervivencia de la flora y la fauna de la Tierra, incluido el ser humano. Entre los impactos del cambio climático destacan, el derretimiento de la masa de hielo en los polos, que a su vez provoca el aumento del nivel del mar, lo que produce inundaciones y amenaza los litorales costeros –incluso pequeños estados insulares están en riesgo de desaparición. El cambio climático también aumenta la aparición de fenómenos meteorológicos más violentos, sequías, incendios, la muerte de especies animales y vegetales, los desbordamientos de ríos y lagos, la aparición de refugiados climáticos y la destrucción de los medios de subsistencia y de los recursos económicos, especialmente en países en desarrollo.

¿Y en Nicaragua?

En Nicaragua los efectos del cambio climático se darán en las pérdidas en las fuentes de agua y tendremos muchas enfermedades diarreicas, problemas en la producción de alimentos, porque el cambio climático tiene grandes precipitaciones, pero también grandes sequías. Además, se perderá la adaptabilidad de cultivos como el café y granos básicos. La variabilidad climática será mucho más extrema.

 ¿Qué medidas de responsabilidad social institucional toma CATIE a nivel mundial?

Mitigación de gases de efecto invernadero, que consiste en bajar la cantidad de gases que aumentan el cambio climático y fijar los gases de efecto invernadero a través de reforestación etc.

¿Y en Nicaragua?

Evitando la deforestación, consumiendo menos combustibles fósiles, consumiendo menos abonos químicos. Y sobre todo realizar medidas de adaptación ante el cambio climático.

¿Cómo funciona el banco de semillas?

El Banco de Semillas Forestales del CATIE (BSF) fue creado en 1967 como una unidad de apoyo a la investigación forestal. En la actualidad es una unidad financieramente autosuficiente dentro del Programa de Agricultura, Ganadería y Agroforestería (PRAGA), distribuyendo semillas a más de 20 países.

El BSF mantiene un stock de semillas de 50 especies forestales, importantes para restauración ecológica, ornamentación y reforestación comercial. Además, brinda servicios de capacitación y soporte técnico a todo nivel, desde productores individuales hasta programas gubernamentales.

¿ Con que programas de educación cuentan?.

El programa de educación de CATIE ofrece: Maestrías, Postgrados, Doctorados, Diplomados, Cursos y Pasantías.

¿Qué  otros productos y servicios ofrecen?

El CATIE ofrece consultorías de alto nivel, colecciones y bancos de germoplasma, hospitalidad, alimentos y bebidas, banco de semillas forestales, catienaturas, finca comercial, estaciones meteorológicas, escuela y colegio interamericano CATIE.

¿Dónde trabajan?

CATIE tiene representación en los siguientes países : Bolivia , Brasil , Guatemala , Honduras , México , Nicaragua , el  Salvador , Panamá , Perú  , República Domicana , Belice , Colombia , Costa Rica , Paraguay , Venezuela , Washington. 

¿Ustedes respaldan a organizaciones de la sociedad civil? ¿De qué forma?

Trabajamos en base a proyectos

 ¿Cómo ser colaborador o aliado de CATIE en Nicaragua?

A través de un convenio o acuerdo entre las partes.